Istoria parului blond

America a fost fondata pe conceptul de libertate, iar valul dupa val de imigranti a venit in Statele Unite sa urmareasca visul unui viitor fara limite. O parte din aceasta libertate a fost ideea importanta de reinventare: constrangerile lumii vechi nu s-au aplicat neaparat aici.

Membrii fiecarei generatii sunt din ce in ce mai asimilati, iar cu fiecare miscare succesiva isi amplifica optiunile pentru a intra in esaloanele superioare. Shirley Polykoff, nascuta in Flatbush, era copilul imigrantilor evrei ucraineni si dorea sa traiasca viata pe care o vazuse pentru ea insasi asa cum voia ea. Era indrazneata, originala si indrazneata, si se imbraca in mod corespunzator. Si-anuantat parul blond, intr-un moment in care o „blonda” a fost asociata cu o femeie „ieftina”.

Cand prietenul ei George a luat-o acasa pentru a-si intalni parintii, mama sa a spus fiului ei ca arata ca si cum ar avea parul pictat si l-a intrebat „o iei sau nu o iei?”. Si de atunci restul este istorie.

Polykoff a fost un copywriter publicitar, iar la inceputul anilor 1960, familia Gelb, Lawrence si fiii sai Richard si Bruce, care au condus Clairol, au avut bunul simt sa angajeze agentia pentru a-si promova noul produs: Nice n’Easy, metoda de colorare a parului acasa. In douazeci de minute, un „noul tu” era acum la indemana fiecarei femei americane, iar cu ajutorul lui Polykoff, sticlele au zburat de pe rafturi.

„O iei sau nu o iei?” nu a fost singura linie iconica pe care ea si Clairol o creasera in cariera ei lunga. Alte clasice includ: „Este adevarat ca blondele au mai multa distractie?” si castigatorul tuturor timpurilor: „Daca am doar o viata de trait, lasa-ma sa o traiesc ca pe o blonda”. Ultimul ajunge in inima relatiei stranse pe care o au femeile cu parul. Este o parte esentiala a identitatii noastre. Unele culori, cum ar fi blonda sau roscata, transmit imediat o anumita imagine.

Pe masura ce feminismul a inceput sa se mentina in urmatoarele decenii, unele „blonde” au fost criticate pentru ca isi intorceau spatele la frumusetea lor naturala. Dar numarul femeilor care isi vopsesc parul a continuat sa creasca – de la 7% la 40%.

Add Comment